Agilidad y criterio para ganar con creadores de alto engagement (caso Magdalenita)

En marketing de influencia, el tiempo es una palanca estratégica. Identificar antes que la competencia a un perfil con engagement desproporcionado y activar rápido puede mejorar sentiment, CPM y hacer un uso inteligente del budget—especialmente en gran consumo, donde la exclusividad y la disponibilidad de talento se agotan en semanas.

Nuestro caso con Magdalenita lo demuestra: frente a una estimación conservadora de 300 K impresiones, el resultado real fue 1,1 M y un sentiment ~99 % positivo. Eso supone un +266,7 % vs. lo previsto (3,67× más impresiones).

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Antes de nada: ¿Quién es Magdalenita?

Magdalenita es una creadora de contenido española, con orígenes andaluces que reside en Extremadura y que cursaba Bellas Artes. Gracias a su TFG, le llevo a iniciarse en la creación de contenido en redes sociales y es por ello que podemos ver esa mezcla de videos haciendo miniaturas, dioramas y empleando humor costumbrista. Su estética DIY, el saludo reconocible y sus “rituales” con la comunidad, hace que dispare el engagement cualitativo, lo que la hace perfecta para marcas que necesitan explicar procesos o convertir estética en deseo: craft, deco, coleccionable, beauty “cute” o snacks. Es tal el nivel de engagement que consigue, que su saludo y manera de hacer el contenido ha sido replicado por otros creadores de contenido y hasta en algunos casos, ser parodiado. Desde la agencia vimos en el mes de abril como Magdalena se abría paso entre tanto influencer con una fórmula muy blanca, humilde y cercana. Haciendo de algo cotidiano e incluso aburrido, pues en su pueblo no hay mucho que hacer ni ver, convirtiéndolo en algo súper interesante y creando un entorno brand‑safe.

Con todo esto sobre la mesa, lo planteamos al equipo de Pepsi y como no podía ser de otra manera, vieron clarísimo que Magdalena debía formar parte no solo de la campaña, sino del plan de influencers para el Always On de 2025, conviertiéndose en una de las embajadoras para Pepsi y una de nuestras influencers favoritas en la agencia

Por qué llegar antes importa (mucho)

1. Ventana de “frescura”: cuando un creador explota, su audiencia aún no está fatigada por integraciones de marca; la credibilidad está intacta e incluso lo reciben de una forma muy positiva.
2. Exclusividades: los competidores bloquean rápido con contratos en la vertical donde se desarrolla su negocio. Llegar primero evita el veto por exclusividad y lo que supone un encaje forzado.
3. Eficiencia: el CPM cae cuando el contenido orgánico tracciona por sí solo y además habilita whitelisting con creatividades ya validadas por la comunidad.
4. Aprendizaje temprano: cuanto antes testeas, antes sabes qué formatos/historias funcionan, y escalas sólo lo que convierte.

Consumir redes no es ocio: es método

Como agencia, consumir redes a diario es parte del trabajo—pero con sistema:

• Radar diario (30–45 min): listas de seguimiento por vertical, creators “en ebullición” y repetición de consumo (guardados, compartidos, comentarios).
• Scoring simple: Momentum (crecimiento 30 días), Engagement cualitativo (comentarios relevantes), Originalidad (formato/voz) y Riesgo (tono, sensibilidad, cumplimiento).
• Doble validación: señales nativas (comentarios, guardados, duetos) + revisión manual de 10–15 piezas recientes para evitar sesgos de una sola viralidad.
• Bitácora: cada hallazgo entra a un pipeline con dueño, ventana de activación y estatus legal/operativo.

Esto permite proponer con confianza y, sobre todo, moverse en días, no en semanas.

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Cómo mejora el rendimiento de campaña

• Funcionamiento operativo: briefeado ligero, storyline adaptado a la voz del creador y entregables que respetan sus rituales (p. ej., miniseries semanales). Menos roces, más velocidad.
• Sentiment: selección natural de públicos afines → comentarios positivos y defensa orgánica (la comunidad “siente” que la marca entiende el contexto).
• CPM y budget: si el contenido orgánico funciona, el CPM efectivo cae y el budget se desplaza a amplificar winners (whitelisting) en lugar de “forzar” alcance con piezas frías.

Contexto en el área de gran consumo

• Competencia feroz en punto de venta y en creators disponibles. Los mejores perfiles cierran exclusividades por temporada.
• Ventaja del primero: un primer brand moment con un creador nuevo en publicidad se percibe auténtico, dispara recuerdo y reduce comparaciones con campañas de la competencia.
• Riesgo de forecasting: cuando el creador tiene pocas colaboraciones previas, las herramientas no miden bien. Mejor prever conservador y optimizar a lo largo de la ejecución.

Caso práctico: Magdalenita

• Situación: creadora con alto engagement, pocas colaboraciones previas; difícil estimación.
• Plan: previsión conservadora de 300 K impresiones (para no depender de lo viral). Enfoque en storyline propio del creador, timing de publicación.
• Resultado: 1,1 M impresiones y ~99 % de sentiment positivo.
• Impacto: +266,7 % vs. la estimación
• Aprendizajes: (dar libertad creativa dentro de un marco; activar rápido cuando el momentum es claro; medir más allá de vistas:

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