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El marketing de influencia continúa evolucionando y consolidándose como una de las disciplinas más relevantes dentro de la publicidad digital.
La actualización 2026 del Libro Blanco de Marketing de Influencia, publicado por IAB Spain y en el que hemos trabajado junto al resto de la comisión, analiza el estado actual del ecosistema creator economy, profundizando en:
- nuevas plataformas y formatos,
- métricas de rendimiento,
- estrategias de campaña,
- buenas prácticas,
- profesionalización del sector,
- marco legal y transparencia publicitaria.
El documento aborda la evolución de plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn y X, así como el crecimiento de nuevas figuras como los perfiles UGC y los creadores especializados.
Además, pone el foco en una realidad cada vez más evidente:
el éxito de una campaña ya no depende únicamente del alcance o del número de seguidores, sino de la capacidad real de generar conversación, credibilidad, atención y resultados de negocio.
La guía también profundiza en:
- KPIs clave,
- derechos de imagen,
- uso de paid media,
- modelos de colaboración,
- reporting,
- branded content,
- cumplimiento normativo y transparencia.
Una referencia imprescindible para marcas, agencias, anunciantes y creadores que quieran entender hacia dónde evoluciona el marketing de influencia en 2026.
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