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En un contexto cada vez más polarizado, la reputación digital ya no es un detalle menor: es un factor estratégico.
Vivimos en una época de opiniones intensas, posicionamientos políticos visibles y conversaciones públicas que dejan rastro durante años. Muchas de esas huellas digitales quedan olvidadas con el tiempo, pero siguen existiendo. Y cuando una marca decide colaborar con un influencer, ese historial puede reaparecer y convertirse en un riesgo reputacional inesperado.
En el marketing de influencia, el scouting ya no consiste solo en encontrar perfiles con afinidad de audiencia, con la marca, la idea creativa o buenos números. También implica entender quién está detrás de la cuenta y qué tipo de conversación ha generado a lo largo del tiempo.
Por eso en nuestro proceso de análisis utilizamos Ferretly, una herramienta que nos permite revisar de forma automatizada la huella digital de los perfiles con los que trabajamos.
Pero la tecnología por sí sola no es suficiente.
Nuestro equipo revisa también el contexto: publicaciones antiguas, menciones en noticias, conversaciones en otros espacios digitales o incluso comentarios y participaciones en foros como Reddit donde, muchas veces, aparecen comportamientos o opiniones que no están visibles en las redes principales.
Porque al final el objetivo no es encontrar problemas, sino anticiparlos.
En un entorno donde una captura de pantalla puede reactivar un debate años después, el análisis reputacional previo se ha convertido en una parte esencial del trabajo con creadores.
¿Creéis que el background check digital será pronto un estándar en todas las campañas con influencers?
¿Queréis conocer más de cerca el proceso de análisis, tanto de la herramienta como de nuestro equipo?
Os leemos
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