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¿Quién no querría vivir en un eterno verano? Playa, amigos y cero preocupaciones.
Pero la realidad de septiembre, con la vuelta a la oficina y a las clases, suele romper esa burbuja. Con Last Summer Weekend, quisimos demostrar que se puede alargar esa sensación. El objetivo: cambiar el mood de la vuelta a la rutina y ofrecer una experiencia real para vivir, una vez más, en ese deseado holiday state of mind.
Buscábamos construir reconocimiento de marca, awareness y un engagement real, a través de experiencias que conectan emocionalmente con la audiencia. Y lo conseguimos:
🚀 +5 millones de views orgánicas (vs. 2M estimadas).
🔥 ER del 5% en la publicación del concurso.
Pero más allá de las métricas, conseguimos que Lipton Ice Tea pasará de ser un producto a convertirse en un recuerdo compartido.
La campaña contaba con Sofía Hamela como embajadora ideal y no por casualidad: su capacidad para conectar de forma auténtica con los valores de Lipton y trasladar esa conexión a su comunidad es lo que toda marca busca.
A través de un concurso, su comunidad pudo ganar un viaje y vivir la experiencia junto a ella y otros creadores de su círculo cercano: Andy Waak, Iker Álvarez, Aitana Soriano y Patricia Gómez. Una acción compartida, tangible, real y liderada por Lipton Ice Tea.
El proyecto se trabajó desde una visión multiplataforma, adaptando el lenguaje a cada canal:
1️⃣ TikTok: Plataforma principal, enfocada en el UGC.
2️⃣ Instagram: Para construir relato y cercanía, generando expectación.
3️⃣ YouTube: Para mostrar la experiencia completa de forma divertida.
La fórmula:
• Marca como facilitadora del entretenimiento. No buscamos crear un anuncio, sino una vivencia. Lipton no interrumpe el contenido, lo hace posible. Diseñamos una experiencia única donde la marca se integra orgánicamente para ofrecer valor real a los influencers y su comunidad, evitando el formato publicitario tradicional donde la retención cae al segundo 2.
• Detección de talento emergente. El crecimiento de Sofía no es casualidad. La identificamos gracias al análisis de tendencias: talento comprometido, consistente y con potencial real.
En 2.10, anticipamos tendencias, identificamos talento y creamos experiencias que elevan marcas. Porque la influencia real no es solo visibilidad: es conexión auténtica que deja huella.
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